É assim que uma empresa de beleza ética realmente se parece

Marcas de beleza ética
Urban Outfitters

Você se preocupa com o planeta, certo? Você se preocupa com os animais, o meio ambiente e os direitos humanitários. E você tenta respaldar isso com seu dinheiro, optando por não comprar de grandes corporações sempre que possível, em favor de marcas menores com embalagens indie bacanas, porque essa é a coisa ética a fazer. Pelo menos, definitivamente parece que sim.

Compras eticamente conscientes é algo com que os consumidores de beleza estão se preocupando cada vez mais, mas só porque uma marca afirma ser 'lote pequeno', 'natural' ou 'ecologicamente correta' não significa realmente nada. “Há muitos negócios verdes nos dias de hoje”, diz Susan Griffin-Black, cofundadora da marca de cuidados pessoais orgânicos Produtos EO . Esse termo 'lavagem verde' é usado para descrever marcas que o tornam parecer como se sua empresa tivesse altos padrões éticos, mas não tivesse nenhuma prova real disso.

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'Muitas das certificações e prêmios por ser' ecológico 'são criados simplesmente para adicionar essas palavras-chave em materiais de marketing para empresas antiéticas.' - Griffin-Black no O suspiro

Por causa dessa obscuridade, é difícil saber quais negócios são realmente 'éticos' (e como essa palavra se traduz nas práticas de uma empresa). “É preciso um pouco de pesquisa para ver quais corporações estão indo bem e quais estão simplesmente monetizando a demanda pública”, diz Griffin-Black. Por exemplo, você pode fazer referência a sites como Leaping Bunny para descobrir se uma marca é livre de crueldade, você pode verificar Certificação de Comércio Justo para ver quais empresas protegem os direitos dos trabalhadores e os padrões da fábrica, e você sempre pode entrar em contato diretamente com uma marca.(Se eles forem realmente éticos, serão transparentes com você.) Independentemente disso, Griffin-Black diz que o processo, infelizmente, exige algumas pesquisas por parte dos consumidores.



Mas produtos EO, co-fundado por Griffin-Black em 1995, é uma marca de beleza que mantém todos os padrões éticos e certificações que você espera de uma empresa 'ecológica'. Para ver em primeira mão como a marca opera na vida real, visitei a fábrica de EO Products em Sausalito, CA. Continue navegando para ver como é uma empresa de beleza verdadeiramente ética.

Produtos EO
Harlowe James

Entregar valores significa tanto, senão mais, para o pessoal da EO do que ganhar muito dinheiro, o que para qualquer empresa é raro. “O que torna uma empresa ética realmente depende das pessoas que dirigem a empresa versus a empresa que dirige as pessoas”, diz Griffin-Black.

'Corporações que colocam as necessidades das pessoas que trabalham para elas, as pessoas que usam seus produtos, o planeta que todos nós compartilhamos e um propósito profundo antes do lucro é como descreveríamos uma empresa ética.'

Essas são as intenções sobre as quais a EO foi fundada há mais de 20 anos e hoje, na sede da marca, isso fica claro para todos os lados. Do meticuloso processo de reciclagem da empresa a seus banheiros de gênero neutro e seus funcionários boêmios e sorridentes, é óbvio que a EO pratica o que prega em todos os níveis.

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Beleza ecológica
SF Chronicle

Algo que você encontrará em empresas legitimamente éticas é que, desde o primeiro dia, tudo o que elas fazem deve estar de acordo com seus 'resultados financeiros'. O resultado final da EO tem quatro partes aliterativas: pessoas, planeta, propósito e lucro. “Sentimos que essas são as quatro missões mais importantes de nossa empresa”, explica Griffin-Black. 'Honrar e respeitar as pessoas que compõem nossa empresa, bem como as pessoas que usam nossos produtos, para causar o mínimo de dano possível ao nosso planeta, para promover nossa paixão em levar cuidados com o corpo saudável para o maior número de pessoas possível , e fazer isso ao mesmo tempo em que obtém lucro suficiente para operar e expandir. ' (Porque, é claro, a empresa não pode fazer nenhum bem se não ganhar dinheiro.)

Para a EO, isso começa no cuidado de seus colaboradores. 'Porque produtos feitos por pessoas que são maltratadas não são bons para ninguém', diz Griffin-Black, que tem orgulho de relatar que EO paga salários competitivos e oferece férias pagas e dias de voluntariado, bônus trimestrais, 401K, benefícios de saúde e um grande desconto para cada funcionário.

A experiência de trabalho em si também é super positiva. (Eu juro que não encontrei um funcionário EO que não estivesse sorrindo.) 'Nossas formulações não são apenas saudáveis ​​para as pessoas que as usam, mas também são feitas com ingredientes que são seguros para nossos trabalhadores serem expostos em regularmente ', diz Griffin-Black. Posso atestar que o espaço da fábrica tem um cheiro incrível de todos os óleos essenciais com que a marca está trabalhando.

Produtos Ecológicos
Harlowe James

Deixando para trás um gentil pegada ecológica também é uma grande prioridade para EO. Sua instalação é certificada como resíduo zero e será movida a energia solar até 2018. A empresa compra extratos orgânicos e óleos essenciais sempre que pode, pois a agricultura orgânica é mais gentil com o planeta. “Usamos plástico reciclado pós-consumo em nossas embalagens, e muitas de nossas garrafas são 100% PCR”, acrescenta Griffin-Black. 'Estamos constantemente nos esforçando para encontrar maneiras de fazer negócios em uma forma que seja sustentável e honra a todos nós. '

Você também nunca verá EO lançar um produto ou assumir um projeto que não se conecte ao 'propósito' da marca: tornar o cuidado natural do corpo acessível ao maior número de pessoas possível. Uma das maneiras pelas quais a marca consegue isso é por meio de seu programa 'Daily Soap', que leva os deliciosos sabonetes aromaterapêuticos da EO para pessoas que vivem em residências e abrigos provisórios. “Porque acreditamos que o acesso a um banho quente com um bom sabão é um direito humano básico”, diz Griffin-Black. (Ouça ouça.)

Parte da razão pela qual o EO é capaz de manter todos esses programas e padrões é que ele é de propriedade independente. Nunca foi adquirido por uma empresa maior como a Clorox, que é dona da Burt's Bees, da Unilever, que é dona da Dove, ou da Estée Lauder, que é dona da Aveda. Parte do que isso significa, como diz Griffin-Black, é que a EO não tem um conselho de diretores exigindo lucros maiores. Embora essa estrutura mantenha a empresa relativamente pequena, também permite manter sua integridade e visão enquanto cresce em um ritmo saudável.

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Fábrica de Produtos EO
Produtos EO

Se você suspeita de marcas de beleza ecológica (como deveria), saiba com certeza que quando for à Whole Foods e comprar um soro anti-envelhecimento EO, óleos essenciais , ou loção corporal , você está apoiando uma marca verdadeiramente ética cujos padrões vi com meus próprios olhos.

Claro, se você gostaria de ampliar sua coleção de beleza além de EO, mantendo as coisas éticas, Griffin-Black sugere verificar se a marca que você está considerando é uma certificado B Corp . Esta é 'a maneira mais fácil de saber se você está lidando com uma empresa verdadeiramente ética', diz ela. Se uma empresa é certificada como B Corp, isso significa que - como diz o site da B Corporation - atendeu a 'padrões rigorosos de desempenho social e ambiental, responsabilidade e transparência'. Você pode usar o site da B Corp para procure uma marca para ver se eles são certificados.As marcas de beleza certificadas da B Corp incluem:

Griffin-Black tem esperança no futuro da honestidade e da ética da marca. “A mudança no cenário da demanda do consumidor provavelmente levará a mais e mais transparência”, diz ela. Nesse ínterim, se você estiver procurando por um produto para a pele ou corpo acessível, pense na fábrica EO, cheia de rostos sorridentes e com cheiro de lavanda francesa.

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Próximo: Aprenda alguns pequenos ajustes que você pode fazer para se tornar um viciado em beleza mais ético .

Esta viagem de imprensa foi paga pela EO. As opiniões dos editores são próprias.