A ascensão da 'Dermabrand' e o que isso significa para o futuro dos cuidados com a pele

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A Popularização das Dermabrands Os novos intelectuais da pele O futuro dos cuidados com a pele

Ultimamente, estamos ouvindo e confiando nos cientistas mais do que nunca. Uma das maneiras mais evidentes (além da óbvia) é nos cuidados com a pele. A pandemia fez com que os cientistas tivessem uma presença e autoridade muito maior em nossas vidas diárias. Jenni Middleton, a diretora de beleza da agência de tendências WGSN, diz: “Por meses, tivemos uma dieta diária de conselhos de cientistas, então aprendemos a confiar nessas vozes. ' Isso também está afetando a indústria da beleza.



Talvez tenha começado com The Ordinary, as formulações transparentes de ingredientes para cuidados com a pele da Deciem que funcionaram brilhantemente por uma fração do preço normal Embora antes estivéssemos coletivamente focados em nomes de marcas, agora são os cientistas e os ingredientes no centro do palco. Como Middleton coloca, 'as marcas que destacam os ingredientes ativos cortam o molho ao redor do [produto] e tornam o que ele faz realmente claro.'

A Popularização das Dermabrands

A ideia de 'dermabrands' não é particularmente nova, mas a definição tradicional se expandiu. Anteriormente definido como marcas com apoio de um dermatologista, o apelido agora abrange qualquer marca que coloque a ciência ou o cientista por trás das fórmulas na vanguarda. Para ser claro, não existe uma definição definida para esse conceito popularizado. É, em parte, marketing. Mas é o marketing que é inteligente para a marca e útil para o consumidor. Veja, estamos todos um pouco menos interessados ​​em embalagens bonitas e marcas de luxo e mais persuadidos por testes, transparência e eficácia.

Sempre houve um véu de mistério quando se trata de cuidados com a pele - já que muitas marcas tradicionais raramente revelam suas fórmulas proprietárias, em vez disso, optam por se concentrar em embalagens e promessas. Novas marcas estão sacudindo essa velha dinâmica; como diz Middleton: 'Há uma infinidade de novas marcas que nos levam para trás da cortina.' Isso inclui permitir que os consumidores conheçam as formulações, o laboratório e os ingredientes. “Transparência é o nome do jogo, com os consumidores agora cada vez mais informados sobre os cuidados com a pele do que no passado”, diz Middleton.

Os novos intelectuais da pele

A Dra. Sam Bunting, dermatologista que mora em Londres com sua própria dermabrand, está animada com a nova onda de 'intelectuais da pele'. Ela diz: “Eu acho isso brilhante - nossos clientes estão se tornando mais conhecedores sobre cuidados ativos para a pele e está incentivando as marcas a serem mais inovadoras, honestas e transparentes. O compartilhamento do conhecimento e da paixão pelos cuidados com a pele na Internet realmente definiu o cenário para essa mudança no que significa agora os cuidados com a pele. Grupos fechados do Facebook e o Reddit’s Skincare Addiction são os novos contadores de beleza. ' Queremos saber que nossos cuidados com a pele são eficazes, especialmente quando o dinheiro para gastar com artigos de luxo é escasso.

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Marcas como Dermatica e Skin + Me oferecem diagnósticos especializados e soluções para as preocupações com a pele, com check-ins e conselhos regulares do dermatologista. Isso nos dá maior controle sobre nossa pele durante um período em que temos muito pouco controle. A beleza sempre nos ofereceu rotina e conforto; não encontramos todos um pouco de paz depois de um dia agitado enquanto fazemos nossa rotina de cuidados com a pele em frente ao espelho do banheiro? É um espaço de tempo esculpido inteiramente para o autocuidado, e dermabrands oferecem uma garantia extra de que sabemos o que estamos colocando em nossos rostos.

Estamos nos afastando de marcas legadas e marcas que se apoiam em embalagens bonitas, em direção a cuidados com a pele científicos e focados em ingredientes. A marca da Dra. Sam é um exemplo, que ela criou após apresentar no programa TLC Extreme Beauty Disasters. “Percebi que havia uma grande lacuna no mercado para uma forma simples e eficaz de tratar [a acne e o envelhecimento em adultos] - adultos que ainda têm tendência a estourar, mas descobrem que as soluções para adolescentes são muito duras e carecem de sofisticação. E, ao mesmo tempo, eles se deparam com suas primeiras linhas de expressão, mas os cuidados anti-envelhecimento tradicionais as revelam.E eu entendi o problema em primeira mão ao compartilhar essas questões com muitos de meus pacientes. Gosto de dizer que a essência da minha marca é eliminar todas as suposições. ”

As marcas baseadas na ciência são o futuro, embora ainda retenham a diversão e o luxo associados aos cuidados com a pele. Onde antes os termos da moda enfeitavam nossos frascos e tubos de cuidados com a pele, marcas como Drunk Elephant e The Ordinary colocavam seus ingredientes ativos em primeiro lugar. Eles sabem que seus consumidores são educados sobre os cuidados com a pele e evitam a necessidade de muito cotão.

O futuro dos cuidados com a pele

Dermabrands não vai a lugar nenhum. No entanto, espera-se que os cuidados com a pele sustentáveis ​​tenham muito mais foco no futuro. Estamos reduzindo nosso consumo de plástico e muitos estão mudando para dietas à base de plantas em um esforço para proteger nosso planeta, mas com que frequência pensamos sobre o impacto de nossos cuidados com a pele? Middleton sugere que a biotecnologia pode ser a resposta. “Temos que nos perguntar: é certo usar um pouquinho dessa planta e jogar o resto fora - tudo para criar um soro? Ou devemos encontrar uma maneira mais sustentável de criar esse ingrediente ativo?Isso provavelmente será biotecnologia. As pessoas vão querer que as marcas façam mais disso. ”

Por muito tempo, fomos alimentados com a ideia de que os produtos naturais são os melhores, mas agora, à medida que cada vez mais confiamos no que a ciência pode fazer, a possibilidade de ingredientes ativos da bioengenharia em cuidados com a pele em vez do desperdício de matéria orgânica provavelmente faça parte de nossas preocupações com a pele no futuro.

Dermabrands não vai a lugar nenhum, e como todos nós nos educamos cada vez mais sobre cuidados com a pele, somos capazes de entender os ingredientes que devemos procurar em nossos produtos. Se você não distingue seus AHAs de seus BHAs, provavelmente saberá em breve, pois a ciência agora é uma grande parte de como falamos sobre beleza.

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