Agora vs. então: isso é o quanto a indústria da beleza mudou desde 2010

Cabelo ruivo da Rihanna

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Sou jornalista de beleza há quase 14 anos. O que significa que à medida que avançamos em 2020, posso olhar para trás, na última década e ver quão drasticamente o mundo da beleza mudou desde 2010, da perspectiva de um insider.

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A beleza está mais inclusiva, mais diversa e mais sustentável do que nunca. Claro, o setor ainda tem um longo caminho a percorrer, mas está avançando na direção certa. Em 2010, a beleza natural não era legal e a ideia de que poderíamos causar um impacto no aquecimento global por meio do nosso consumo de beleza nem sequer passava pela nossa cabeça. Micropérolas ainda estavam nadando em nossos géis de banho e em nossos cursos de água, e os parabenos estavam apenas começando a ser considerados um palavrão. Ah, e não me fale em tons de base, que vieram em 50 tons de bege.



Já que estamos a apenas alguns dias de uma nova década, vamos fazer uma viagem nostálgica pelo caminho da memória e relembrar os looks e produtos de beleza que estavam em alta há dez anos, e as marcas revolucionárias (olá, Fenty Beauty!) Que ainda não tinha nascido.

Em 2010, Greige Nails estava em toda parte

Logo após a obsessão de 2009 por unhas de hortelã (em particular Le Vernis de Chanel em 407 Jade ) veio a limpeza da paleta e, na época, matizes cinzentos turvos inovadores. Antes disso, as unhas eram vermelhas, pretas ou brilhantes e sempre bonitas, mas os tons acinzentados eram considerados 'off'.

Greige foi um nome cunhado para combinar os tons descritivos de cinza e bege, dos quais essa nova tendência de esmaltes era uma mistura. Ao contrário do polimento de jade (RIP), alguns dos tons de cinza mais quentes de 2010 ainda estão disponíveis hoje, incluindo OPI You Don't Know Jacques! e Essie Mink Muffs.

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Em 2010, Chanel lançou tatuagens temporárias

Lembro-me da efervescência de empolgação quando Karl Lagerfeld enviou modelos para a passarela (ou deveríamos dizer palheiro? O programa S / S 2010 era um tema de volta à natureza ambientado em um celeiro rústico) usando tatuagens temporárias que consistiam em C's interligados pendurado em contas, correntes e andorinhas.

Lembro-me de importunar o RP da Chanel semanalmente após o show para descobrir se as tatuagens temporárias iriam entrar em produção e - louvado seja! - elas entraram.

Tatuagens temporárias Chanel
Chanel

Em 2010, Vibrating Mascaras estavam na moda

Sim, mascaras vibratórias prometiam revestir e levantar seus cílios com quase nenhum esforço de sua parte, graças à varinha movida a bateria que vibra milhares de vezes por minuto.

mascaras vibrantes
Avon / Maybelline

Infelizmente, as máscaras Avon e Maybelline foram para a bolsa de maquiagem no céu, mas a máscara oscilante de Lancôme ainda está disponível se você ainda quiser turbinar sua rotina de maquiagem dos olhos uma década depois.

Máscara de Oscilação Lancôme Máscara de Oscilação $ 37 Comprar

Em 2010, o cabelo ruivo de Rihanna causou uma agitação

Em novembro daquele ano, Rihanna lançou seu álbum Alto e ela se certificou de que seu cabelo também falasse muito. De seu corte de duende vermelho flamejante (completo com corte inferior) a seus cachos ruivos escuros, naquele ano Rihanna passou de amável estrela pop a superestrela totalmente sensual. Mal sabíamos então que ela mudaria a indústria da beleza para sempre ...

Rihanna
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Rihanna em novembro de 2010.

Rihanna
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Rihanna em setembro de 2010.

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Cabelo ruivo da Rihanna
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Rihanna em julho de 2010.

Em 2010, as marcas de maquiagem de culto estavam apenas começando


2011: Tom Ford Beauty lançou uma coleção de maquiagens inspirada nas estrelas dos anos 1970 Bianca Jagger e Jerry Hall. Seu agora icônico Sombra e iluminar ($ 88) fazia parte da mistura.

2011: Huda Beauty foi lançada com uma coleção de cílios na Sephora em Dubai, antes de lançar os cílios nos Estados Unidos em 2015. Os Kardashians estavam entre os maiores fãs de celebridades da maquiadora Huda Kattan na época.

2012: Charlotte Tilbury lançou sua linha de maquiagem homônima. Lembro-me de me encontrar com Charlotte em seu estúdio e ela delirar sobre o Magic Cream (US $ 100), uma mistura previamente caseira que ela usava nos bastidores dos modelos antes dos shows.

2013: nossos lançamentos!

2014: O Glossier foi lançado da Into the Gloss com apenas quatro produtos: Milky Jelly Cleanser ($ 9), Hidratante Primário ($ 22), Balm Dotcom ($ 12) e o Névoa calmante para o rosto ($ 12).

2014: Você pode acreditar que a Milk Makeup tem enfeitado nossos rostos desde 2014 ?!

2017: A Fenty Beauty foi lançada com uma linha completa de produtos, mas foi a Base para longwear fosco macia Pro Filt'r ($ 35), que veio em 40 tons, que mudou o jogo da beleza para sempre.

Fundação Fenty
Fenty Beauty

Em 2010, a Mintel previu um movimento em direção a 'Nu Naturals'

Produtos gratuitos foram grandes novidades em 2010. Agência de inteligência de mercado Mintel revelou que em 2010, 13% dos novos cuidados com a pele, cuidados com os cabelos e cosméticos fizeram alegações sem parabenos (um aumento de 5% em relação a 2008). No mesmo ano, 9% dos novos produtos para a pele, cabelo e cosméticos fizeram afirmações orgânicas (o que foi o dobro em relação a 2007).

A Mintel previu que, para os produtos de beleza natural ganharem impulso, eles precisariam estar “menos focados na certificação e mais focados nos resultados, eficiência e segurança. Em 2010, os produtos de beleza irão evoluir a partir da tendência atual para ingredientes orgânicos, revisitando atributos como autenticidade, proveniência e produção local. '

A Mintel também previu que teríamos produtos que seriam “isentos de” e “sustentáveis”, mas também conteriam ativos sintéticos como peptídeos, ácido hialurônico, ceramidas ou colágeno.

Muito preciso, você não diria?

Em 2010, a Clinique lançou o Reparador Laser Focus Corretor de Rugas e Danos UV

Depois de uma década de pesquisa, a Clinique lançou seu Corretor de Rugas e Danos UV Repairwear Laser Focus (agora O foco do laser para reparos suaviza, restaura e corrige ) (US $ 81), que afirmava oferecer os mesmos resultados de um tratamento a laser em consultório, mas em um produto caseiro para a pele.

Clinique Repairwear Laser Focus
Clínico

O que é interessante é que, naquela época, os tratamentos a laser eram o tipo de coisa reservada para os muito ricos e muito famosos, mas hoje em dia os tratamentos faciais a laser são a norma, graças a clínicas de fácil acesso como Roupa de pele.

Os cuidados com a pele no início dos anos 90 não eram a área de beleza mais empolgante - em 2010, unhas e cabelos reinavam supremos. Mas, na última década, vimos uma mudança em direção aos cuidados com a pele e o surgimento do 'skinfluencer'. O que é mais uma tendência que Mintel previu, observando em 2010, 'Espere mais resultados quase médicos e soluções' misture você mesmo ': kits caseiros e curas que oferecem alternativas à cirurgia estética e procedimentos não invasivos.'

“Em 2010, os produtos incluirão cada vez mais ativos de grau médico ou farmacêutico e nanotecnologia de última geração. Além disso, os testes clínicos para substanciar alegações e resultados passarão de prestígio para 'masstige' (acessível para consumidores em geral, mas posicionado como luxo) 'Após a explosão das mídias sociais, a Mintel também espera que os fabricantes de beleza comecem a comercializar produtos anti-envelhecimento em particular para 'nativos digitais.' '

Então, o que a próxima década nos reservará em termos de beleza? Só o tempo dirá, mas uma coisa é certa: perguntaremos à Mintel e relataremos ...

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