Marcas de maquiagem nunca fizeram produtos para servi-la, então ela fez seus próprios

Ao relembrar algumas das minhas rainhas favoritas da beleza negra no início dos anos 2000, não posso deixar de dar uma olhada nas próprias fotos - há um elenco branco ou acinzentado na maioria das fotos icônicas. A razão? Uma gama adequada de opções de maquiagem facial para mulheres negras era praticamente inexistente. Como tal, esta década foi definida de várias maneiras pela mudança no relacionamento que as mulheres negras têm com sua maquiagem. Marcas de drogarias (incluindo Fashion Fair, Black Opal e Black Radiance), bem como opções de mais prestígio (como Pat McGrath e Fenty), estão finalmente conseguindo a representação e o espaço de prateleira que merecem.Outros mudaram a marca e desenvolveram faixas de tonalidade mais amplas para oferecer opções mais inclusivas. Dito isso, o que acontece quando há mais de 40 tons em uma coleção, mas nenhum dos seus está representado?

Ser a mudança que você deseja em qualquer setor pode ser difícil - especialmente no setor de beleza. Diarrha N'Diaye, nativa do Harlem, não tinha muitas opções. Então, cinco anos depois, ela a criou linha própria de produtos para mudar isso.

Inspirada pelos intercâmbios culturais que viu entre os nova-iorquinos nativos e os imigrantes sengaleses quando jovem, N'Diaye encontrou beleza em casa através do salão de cabeleireiro de sua mãe, Trança de cabelo Aminata . Mas ao entrar na indústria, ela percebeu uma desconexão desconhecida. “Por muito tempo, eu não conhecia a beleza fora desta bolha”, diz ela. “A ideia da loja da minha mãe era transformar alguém em seu ser mais bonito, e foi isso que eu vi. As meninas viajavam para o nosso salão com seus recortes e a revista Hype Hair e esse era o nosso auge da beleza ”, continua N'Diaye.“Foi só quando cheguei ao‘ mundo real ’que percebi que não estava representado. '



Diarrha N
@diarrhaxo

Apesar de contribuir para 86 por cento das vendas na indústria da beleza - o que totaliza US $ 54 milhões - as necessidades dos consumidores negros são frequentemente ignoradas. Então, N'Diaye percebeu que precisava se aproximar dessas marcas para realizar uma mudança real. Ela trabalhou como estrategista de mídia social na L’Oréal e na equipe de desenvolvimento de produto da Glossier. Mesmo assim, seu trabalho provou ainda mais como a indústria era difícil para uma mulher negra - N'Diaye era constantemente a única mulher de cor na sala. “Estávamos refletindo, mesmo em termos de formulação”, ela compartilha. “Muitos fornecedores atendiam às mesmas pessoas e marcas.Por isso, por hábito, os distribuidores estão criando produtos em uma determinada faixa de tonalidades (voltados para pele clara) e, em seguida, lançando em uma tonalidade mais escura para acomodar uma 'mulher de cor'. ”N'Diaye acrescenta:“ As formulações não tinham nós em mente desde o início. Sempre me senti como se estivesse sendo espremido em um espaço. Não havia muito pensamento sobre como influenciamos a cultura ou como influenciamos os gastos. ”

Ela continua: “Muitas vezes, eu era a um em uma equipe de 50, ou mesmo 100, tendo que explicar por que a mensagem principal da marca ou imagens específicas não eram adequadas para nós. Eu sou negro, sim. Mas, eu não represento cada um experiência. Eu me senti muito simbolizado em alguns casos, mas também senti a necessidade de ser um defensor de todos nós. Era um espaço difícil. ”

Diarrha N
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Enquanto alguns achariam sua experiência desanimadora, N'Diaye usou a inspiração de que precisava para criar sua própria marca, Ami cole —Uma ideia na qual ela está trabalhando desde 2014. Batizada com o nome de sua mãe, a marca foi criada para atender à nossa pele primeiro . Depois de pesquisar seu público, N'Diaye percebeu rapidamente, não importa sua idade, 'as pessoas querem sua pele, mas melhor.' Sua coleção inicial é definida para fornecer um tom que realce a pele, um iluminador e um tratamento para os lábios. “Achei importante oferecer esses produtos porque não há muitas opções.Eu amei Laura Mercier's Hidratante com tonalidade , mas eles não ofereceram minha sombra até dois meses atrás. As marcas não estavam me dando o tom que eu queria. Cada um dos produtos terá uma abordagem inicial para o cuidado da pele. ”

N'Diaye atingiu seu público de maneiras que muitas empresas não fazem - defendendo a transparência cada um passo do caminho. Ela entrevistou mulheres sobre a forma como elas preferem usar maquiagem, enviou amostras de volta para correção com base no feedback da comunidade e permaneceu muito envolvida no Instagram. “Na era da mídia social, qualquer pessoa pode fazer qualquer coisa - o que é ótimo. Mas, ao decidir não mostrar exatamente como você passou de um ponto a outro, você presta um desserviço a si mesmo. É incrível demonstrar como essa coisa linda ganhou vida. ” N'Diaye quer usar sua plataforma como uma forma de educar aqueles que estão interessados ​​em beleza, mas podem não ter os recursos para explorá-la.“Acho que há um ponto educacional nisso. Há um componente 'mostrando o trabalho' para ele. Há um ponto de trabalho comunitário para isso. Muitas marcas 'para nós' não falam sobre o processo, mas estou trazendo a comunidade comigo. Nunca é somente sobre mim. É realmente sobre as mulheres que estiveram nessa jornada comigo. A beleza é uma linguagem. '

Ami Cole deve lançar oficialmente o verão de 2020. Acompanhe Diarrha Ndiaye , sua equipe e a progressão de Ami Cole aqui .

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