Como apoiar a comunidade negra se você ama beleza, agora e sempre

olhos de mulher fechados

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A indústria da beleza está trabalhando para ser considerada um espaço de liberdade, inclusão e igualdade. Uma vez que os eventos recentes colocaram as nações em ação, a indústria se uniu para entregar uma mudança edificante. Para manter o ímpeto, precisamos abordar as preocupações de frente, enfrentar verdades feias e ser ousados ​​em pressionar por mudanças.

O mundo falou e seu grito por mudança abriu os olhos de muitos em relação ao racismo e à discriminação contra a comunidade negra. Nesse sentido de solidariedade, as marcas de beleza se uniram para mostrar seu apoio, doar, conscientizar e declarar as mudanças que precisam ser feitas de dentro para fora. Um exemplo de apoio é a CEO da Glossier, Emily Weiss, que afirmou que a empresa doaria US $ 500 mil para organizações focadas no combate à injustiça racial e também se comprometeu a alocar US $ 500 mil adicionais na forma de doações para empresas de beleza de propriedade de negros .Marcas como Anastasia Beverley Hills ($ 1 milhão de dólares), Colourpop ($ 500.000), Honest Beauty ($ 100,00), Biossance ($ 100.000) e outras se manifestaram ativamente e contribuíram para causas que ajudam a comunidade negra diretamente.



No entanto, enquanto as marcas estão se unindo para mostrar solidariedade ao Black Lives Matter, a comunidade Black também se uniu para responsabilizar essas marcas por suas mensagens e ações. Sharon Chuter, fundador da Uoma Beauty, criou Puxe para cima para mudar , um movimento de ação direta que exige que as marcas “divulguem publicamente, nas próximas 72 horas, o número de funcionários negros que têm em suas organizações ... Todos vocês têm declarações e políticas sobre empregadores de oportunidades iguais, então mostre-nos a prova”. Em resposta a esse apelo por transparência, muitas marcas se apresentaram para compartilhar seus números e abrir seus livros sobre diversidade.Milk Makeup compartilhou que, com 45 membros da equipe, apenas 4 funcionários são negros, sem membros da equipe Negros em níveis executivos. Glossier afirmou que eles não têm colegas negros em posições de liderança e a L'Oréal identificou apenas 9% de funcionários negros, com 7% na matriz e 8% em funções executivas. O que esta transparência indica é a dedicação necessária de muitas marcas cult da beleza para mudar sua infraestrutura para uma mudança permanente dentro da indústria.

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Investir e apoiar marcas de propriedade de negros

Então, onde isso nos deixa hoje e no futuro? A resposta é simples: invista e apóie. Maquiador Aunique Camera , que trabalhou com Angela Bassett, Ava Duvernay e muitos outros, afirma: “Se você ama a beleza negra, ajude-nos reservando-nos para representar sua marca e para liderar suas sessões de fotos. ' A indústria da beleza deve investir em marcas de beleza negras, criadores, influenciadores e profissionais da indústria negros - a luta pela mudança começa agora. Daqui a seis meses, um ano ou dois anos, o mesmo apoio e solidariedade serão necessários para impulsionar uma mudança real.Há uma infinidade de Marcas de beleza de propriedade de negros que precisam do seu apoio. Lesley Thornton, fundadora da linha de cuidados com a pele Klur , destacou isso nela Instagram com esta explicação: “Os negros têm menos probabilidade de ter acesso a capital para financiar seus negócios, por isso é fundamental apoiá-los não-POC porque essas compras podem ter um grande impacto no crescimento potencial. '

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Estoque de mais marcas de propriedade de negros nas lojas

Indo mais longe nos esforços mundiais para uma mudança permanente, é importante que nossas drogarias e varejistas de luxo principais invistam e comprem negócios negros. Incentivando a representação de mais empresas negras nas prateleiras, fundador do irmão Vellies Aurora James emitiu um apelo para que as principais empresas garantam que pelo menos 15% de seus produtos vendidos vêm de empresas de propriedade de negros. Visando contas influentes, como Net-A-Porter e Sephora, a Promessa de 15 por cento organização sem fins lucrativos foi formada agora para lançar luz sobre as empresas negras que muitas vezes são esquecidas.

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Apresentar e seguir criadores negros

Outra forma de apoiar a comunidade negra daqui para frente é as marcas trabalharem com respeito, entusiasmo e autenticidade com influenciadores negros, criadores de conteúdo, escritores, videomakers, especialistas da indústria e consultores. Modelo baseado no Reino Unido e criador de conteúdo Natasha Ndlovu diz ao nosso, “As marcas precisam tornar obrigatória a busca por um grupo diversificado de criadores de conteúdo para compartilhar regularmente - não apenas para o Mês da História Negra ou quando finalmente expandirem sua gama de tonalidades. Para que o mundo acredite na mensagem de solidariedade e apoio de uma marca, a marca primeiro precisa ter uma conversa ao redor da mesa e fazer as perguntas: Como somos diversos? Quem são as pessoas com quem trabalhamos e apresentamos? Tratamos nosso pool de talentos de maneira justa em termos de direitos e pagamentos? “Enquanto conversamos, uma marca de maquiagem me enviou um e-mail para trabalhar com eles no lançamento de um produto em julho e eles são notórios por não terem um feed diversificado ', continua Ndlovu.'
Como criador de conteúdo negro, quero uma garantia - na forma de um contrato legal - que estabeleça seu plano de longo prazo comigo, não quero desperdiçar meu talento e habilidade promovendo uma marca que não tem interesse em ter um Mulher negra trabalha com eles por um longo prazo.

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Trabalho com criativos pretos

Além de priorizar os criadores negros na frente das câmeras, a indústria também precisa se mexer nos bastidores. O mundo precisa ver mais BIPOC fotografando capas de revistas, criando visuais por trás dos principais editoriais e estilizando os cabelos das principais supermodelos - e não apenas contratar artistas e estilistas negros para filmar talentos negros, mas priorizando contratá-los para todos os tipos de brotos. Kendall Dorsey, uma cabeleireira com mais de 10 anos de experiência na indústria da beleza que frequentemente trabalha com nomes como Yara Shahidi, Solange e Lizzo, diz: “No passado, competi contra uma cabeleireira branca [que fez mais de oito ] Capas da Vogue e [embora] minha experiência mostre amplo conhecimento sobre como fazer tranças e trancinhas, [as] oito capas da Vogue sempre foram [priorizadas] minha experiência. ' Ele continuou, afirmando que a indústria está perdendo a descoberta de novos artistas talentosos porque 'somos informados constantemente que não somos qualificados o suficiente e a verdade é que nós estão , somos artesãos há anos, é hora de mudar o molde. '

Para que a indústria da beleza mude verdadeiramente, devemos dar os passos determinados para olhar para dentro, fazer mudanças permanentes em nossas crenças e estrutura e incluir a comunidade negra no palco principal.

Uma carta aberta à indústria da beleza