A marca Black-Owned Haircare Bread quer fazer do 'Anti-Frizz' uma coisa do passado

Pão de Beleza

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Lavar dias. Preciso dizer mais? Independentemente do seu tipo de cabelo, os dias de lavagem podem ser aborrecidos. Mas para pessoas com tranças encaracoladas e bem enroladas, limpar e condicionar o cabelo pode ser especialmente demorado. Desde desembaraçar ao condicionamento profundo e modelar, nossas rotinas diárias de lavagem geralmente envolvem várias etapas e produtos para manter nossos fios delicados e texturizados saudáveis ​​e hidratados. Se você já desejou poder simplificar sua longa rotina sem sacrificar a umidade do seu cabelo, então, marca de cuidados com os cabelos de propriedade da Black Pão é a resposta às suas orações.



Com lançamento hoje na Sephora, Bread reimaginou a maneira como as pessoas com cabelo texturizado abordam suas rotinas. Fundador De Maeva Heim experiências com seu cabelo estabeleceram a base para o BREAD. “A jornada para criar o BREAD começou quando eu estava fazendo a transição de um cabelo relaxado para um cabelo natural, depois que meu relaxante químico explodiu em minha mala durante uma viagem ', diz o australiano. “Quando fui procurar marcas e produtos para o meu tipo de cabelo, fiquei desiludido com o que havia no mercado e frustrado com a falta de simplicidade”.



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Cansado de mulheres negras não serem incluídas nas conversas sobre a ideia de 'cabelo de menina preguiçosa' e a retórica em torno do cabelo preto que pressiona para o uso intenso de produtos, rotinas longas e manipulação extensiva do cabelo, Heim queria fazer do estilo sem esforço uma opção para mulheres negras também. Como resultado, a Bread se concentra exclusivamente na criação de princípios básicos de cuidado vegano e sem crueldade fáceis de entender. A linha de produtos reduzidos da Bread inclui um produto para lavar o cabelo, máscara para o cabelo e óleo para o cabelo (que ela chama de 'brilho labial para o seu cabelo') - além de um elástico de cetim superdimensionado que ela chama de 'massa de pão'. Os produtos possuem fórmulas simples com ingredientes eficazes, como óleos nativos australianos e extratos de superfrutas, incluindo a ameixa Kakadu australiana.

O Limpador de Cabelo Leitoso Suave Bread's (US $ 20) é uma alternativa suave e semiespumante aos xampus ásperos e superespumados. Carregado com ingredientes hidratantes como óleo de argan e suco de aloe vera, o shampoo limpa o cabelo (sem tirar a umidade) e deixa os fios com um cheiro decadente. O produto da segunda etapa da marca é o Hair Mask Creamy Deep Conditioner (US $ 28) - uma máscara que dá deslizamento e maciez aos fios, facilitando o desembaraço. Embora tenha sido projetado para ser um condicionador de enxágue, uma pequena quantidade pode ser deixada em seu cabelo para selar a umidade.Para completar a programação, a Bread oferece seus Gloss diário de óleo de cabelo (US $ 24), que pode ser aplicado em cabelos molhados ou secos para aumentar o brilho e a maciez.



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“Quando estava desenvolvendo os produtos e decidindo quais deveriam ser nossos ingredientes principais, sabia que queria ser um herói para os ingredientes nativos da Austrália”, explica Heim. 'Eu estava vendo muitos dos mesmos ingredientes repetidamente e estava me perguntando por que outras sementes e manteigas de frutas não estavam sendo consideradas, embora sua composição e resultados fossem semelhantes, ou às vezes até melhores. Eu queria diversificar e descobrir alguns ingredientes excepcionais perto de casa. Temos algumas espécies fenomenais de frutas e flores nativas na Austrália que fazem maravilhas para o cabelo natural, mas não têm sido muito utilizadas, exceto em cuidados com a pele. ” Além dos ingredientes bons para você, os produtos de pão são livres de sulfatos, PEGs e óleos minerais, o que os qualifica para as marcas 'Limpo na Sephora'.

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Embora Heim diga que nunca se viu trabalhando na indústria de cuidados com os cabelos, sua formação em beleza é extensa. Sua mãe era dona de um dos primeiros salões de beleza de propriedade de negros em Perth, Austrália. Migrando da África Ocidental, os pais de Heim se estabeleceram em Perth na década de 90, numa época em que havia poucos imigrantes africanos morando lá. “Acho que abrir o salão foi a maneira de minha mãe recuperar sua autonomia e tirar o máximo proveito de uma habilidade e prática de cabeleireiro que ela aprendeu crescendo na África Ocidental que era virtualmente desconhecida ou muito difícil de conseguir em Perth naquela época , ”Diz Heim.“Olhando para trás agora, percebo o quanto da minha inclinação para o empreendedorismo foi inspirada por minha mãe e sua capacidade de tirar o melhor proveito da situação em que se encontrava.”

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A incursão profissional de Heim na indústria da beleza ocorreu quando ela trabalhou em gerenciamento de marca para a L'Oreal e Procter & Gamble. Foi nessa época que ela testemunhou a flagrante falta de representação das mulheres de cor no espaço da beleza. “ Meu tempo trabalhando na indústria da beleza foi, como gosto de dizer, durante a era pré-Fenty. Muito do que experimentei por trás da cortina de grandes marcas do setor foi uma falta de vontade de desenvolver ou lançar uma gama maior de tonalidades de base ”, diz ela.' Falando especificamente no contexto do mercado australiano, também houve uma verdadeira trepidação em torno do uso de modelos Black. Quando eles eram usados, era sempre um papel coadjuvante. Os incríveis embaixadores e modelos internacionais que faziam parte de nossa base de ativos nunca foram usados ​​como modelo de herói. '



A falta de inclusão que Heim viu nessas campanhas de beleza alimenta seu desejo de tornar a indústria de cuidados com os cabelos mais diversificada e cuidadosa. Para Heim, isso significa celebrar adequadamente as mulheres de cor por meio da marca e da mensagem de sua marca. “ Eu queria lançar a Bread como uma marca que permitiria às mulheres de cor serem heróis, não apenas uma nota de rodapé em uma campanha , ”Diz Heim. (Ela menciona durante um telefonema que é por isso que escolheu a embalagem dos produtos - para que as mulheres negras pudessem ver os produtos e saber instantaneamente que foram criados para eles.Além disso, eles são feitos com 60% menos plástico do que as embalagens tradicionais para cuidados com os cabelos.) Isso também significa celebrar o cabelo preto em todas as suas texturas. Parte da missão da Bread é excluir certos termos de categoria comumente usados ​​da linguagem da marca que historicamente demonizaram características associadas a cabelos texturizados. Um deles sendo “anti-frizz”, uma palavra que Heim diz que enquadra o frizz como ruim e indesejável.

Eu queria lançar a BREAD como uma marca que permitiria que mulheres negras fossem heróis, não apenas uma nota de rodapé em uma campanha.

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“Eu amo frizz. Eu adoro cabelos grandes e volumosos e sem escovados, e quero que mais pessoas também os amem. Estou tornando a ambição de nossa marca tornar o frizz uma aspiração. Se o frizz é desejável, significa menos trabalho para mulheres com cabelos texturizados ”, diz Heim. “Isso significa que podemos inclinar-nos para a ideia de cabelo de 'garota preguiçosa' e não precisamos manipular demais nosso cabelo ou passar horas tentando fazer cachos brilhantes e perfeitos para que nossos cabelos sejam considerados 'cachos bons '. Meu cabelo tem 4C e textura grosseira. Manter o tipo de cachos que geralmente é considerado o ideal dos cacheados não é realista para mim ou para mulheres que têm cabelos como eu. Vamos fazer todos os tipos de cachos e texturas não apenas aceitáveis, mas desejáveis. Acho que, como marca, temos essa responsabilidade. '

O lançamento do Pão na Sephora faz parte do Programa Accelerate da Sephora. Em 2019, Heim foi selecionado como um dos primeiros participantes australianos do programa Sephora Accelerate, garantindo um acordo de lançamento tanto na loja quanto online. Variando de US $ 20 a US $ 58, a variedade completa de pães estará disponível em BreadBeautySupply.com e Sephora.com começando em 14 de julho de 2020, seguido por lojas Sephora selecionadas começando em 28 de agosto.

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